2016还剩下3天，2017行将到来。本年的夏历新年也在按天倒计时。有人选择回家，有人选择继续奋战。12月的环保风暴刚过，春节的邻近，将带来家具消费的一个小飞腾，家具发卖年夜战周全开启。别的一方面，年关快要，市场家具、装修和工程扶植等步入尾声，对上游对木材的需求量也最先逐步削减，加上近期国度为治理雾霾，出台环保限产办法，木材行业估计会提早“过节”。

红木市场：近期家具出产企业因环保身分影响呈现年夜面积的停产整理环境，中山年夜涌、江门新会等地红木家具厂亦然如斯。行业人士暗示，岁末年关，停产整理有可能让红木市场提早过节，估计近期内红木成交量仍是会继续萎缩。

原木市场：受家具厂家年夜量停工影响，原木市场交投氛围低迷，成交量年夜幅削减11.94%。7个代表品成交量呈现萎缩，且跌幅均跨越两位数，此中非洲紫檀、柚木和依奇成交量别离削减了40%、28%和23.33%。

锯材市场：整体上来看，锯材市场现阶段外围市场情势不甚开阔爽朗，近期国度为治理雾霾出台环保限产办法，下流部门出产前提不及格的厂家被迫停产。在此景象下，下流市场对锯材的需求量较着萎缩。锯材现货市场成交空气延续转冷，量能萎缩4.74%。三年夜市场成交量全线下滑。

人造板市场：近期，上海福人市场受此影响较年夜成交量较环比下跌7.55%，刨花板走货延续削减成交量环比缩减7.65%，12厘刨花板代表品成交量缩减8.06%，市场成交均价为51元/张。四川年夜西南边面，建筑模板竹材板蒙受冲击成交量年夜幅缩减27.37%，5厘竹材板代表品成交量缩减54.67%，市场成交均价为54.67%，市场成交均价为27元/张。

邻近年关，即使是在本钱上涨、产能多余、竞争剧烈的行业新常态下，家具厂商用来吸引消费者眼球、抢占客户留意力的营销噱头仍然层见叠出。面临“春节消费潮”，各大师具企业做足预备，预备出击!

家具业五花八门的营销嘘头，直逼文娱圈的炒作手段

绑缚发卖型：经由过程宣扬异业同盟、跨界合作、外界注资等手段，强调企业本身的实力，其实年夜大都的合作项目要末并没有本色性的进展，要末需要三到五年的时候，并且合作还面对半途各类变故。

炒概念型：市道上风行哪一个要害词，就炒作甚么。好比“科技”、“环保”，良多时辰其实不是手艺上获得了革命性的冲破，而是经由过程嫁接、配套品的搭配来强撑。此刻“工业4.0”、“互联网+”、“智能制造”、“机械换人”、“工匠精力”等词语也被用作企业实力的“标签”，可谓是对风行辞汇一个都不放过。

代言人类型：不知从甚么时辰最先，家具企业热中找代言人。企业年夜了，找一个能表现本身品牌形象的代言人，也是常有之事。问题是，良多企业找代言人底子就没当真想过要传递给消费者甚么样的理念。

有的企业形象诉求于温馨、家庭，却恰恰找一个未婚的外国明星，终究破费几百万，只能在开业当天赢得一个火热排场，而企业也在两三年以后因资金链断裂，终究走向衰落，悄然从“十里家具长廊”消逝。

底价常态化：“最惠”、“钜惠”、“工场价”、“会员专属价”几次呈现，而且还放置内部人员抢购，看上去深谙“饥饿营销”的消费者心理。管你是否是国度法定节日、仍是双11、双12，随时举起底价年夜旗。归正真实的底价，只有厂商本身知道。

文化搭台型：拍品牌专属的微片子，拉上知名歌手、片子导演、音乐建造人、网红等文娱圈人士，一路做当下时兴、有品位的小众勾当(画展、音乐节、跑步、骑行等);取一个“洋品牌”的名字，鼓吹贵族、精英该有的糊口体例……而产物与办事的打造，却没有半分的耐烦去沉淀。

延长浏览：家具发卖情势单一 租赁模式未成天气

在消费潮事后，家具发卖年夜战便可以徐徐，下流的出货，对上游的木材需求会再次回升，那末环境就反过来了，就不是东边日出西边雨了，而是西边日出东边雨。需求端口和市场的波动，响应的带动家具财产链的波动，沉浮无常，胜败乃兵家常事，随时做好预备，做好新的需求端口下的转型进级，才能面临极新的2017。

（原题目：年底家具营销年夜战正酣，上游企业提早过节!）